Финансовые итоги чемпионата мира по футболу: кто выиграл и кто в минусе

Этот чемпионат мира превзошел по своим масштабам любой из предыдущих. Больше стран-участниц, больше матчей, а значит — больше зрителей и больше способов заработать на этом. Звезды футбола творят историю на зеленом поле, а вокруг растут и пузырятся миллиарды долларов. Впрочем, кому доходы, а кому и убыток. Посмотрим в итоговую ведомость.

В выигрыше: ФИФА

Организаторы турнира делают на чемпионате космические деньги. ЧМ-2022 в Катаре принес ФИФА 7,6 млрд долларов, но ожидается, что доходы от игр в США, Канаде и Мексике, особенно с учетом расширенного состава участников, перекроют это.

Марион Лабур, старший аналитик по стратегии в Deutsche Bank, говорит, что ФИФА — несомненно главный бенефициар, за четырехлетний период до и во время нынешнего чемпионата ее доходы приближаются к 13 млрд долларов.

Главные источники доходов — продажа прав на трансляции, лицензирование сувенирной продукции и прав на размещение зрителей, спонсорские контракты и продажа билетов на матчи. «ФИФА пошла и на вторичный рынок, у нее есть официальный маркетплейс по перепродажам, и там она берет 15% взноса и с продавца, и с покупателя», — объясняет Лабур.

Дальше, видимо, будет еще больше, ФИФА подумывает о расширении турнирной таблицы — до 64 команд, со странами-гигантами типа Китая и Индии и их миллиардной аудиторией.

В проигрыше: фанаты

Многие из фанатов исполнили свою мечту — посмотрели на лучших футболистов своей страны в действии, но с финансовой точки зрения этот чемпионат для них стал серьезным испытанием. Билеты стоили непомерных денег, решение ФИФА ввести «динамическое ценообразование» критиковали нещадно — на популярные матчи ценник взлетал до небес.

Даже Дональд Трамп признался, что не стал бы платить тысячу долларов, в которые оценили билет на матч американской сборной с командой Парагвая. К финалу в Нью-Джерси только официальная цена поднялась до 32 970 долларов. А на перепродаже некоторые билеты выставляли за два с лишним миллиона!

Президент ФИФА утверждает, что такие цены оправданы, ибо сопоставимы с расценками на американские спортивные мероприятия в общем.

Цены кусались не только на стадионах. Перелеты, еда, гостиницы — все на время чемпионата поднялось в цене. Широко разошелся пример билета на электричку, которая идет на стадион MetLife в Нью-Джерси. Обычно билет за получасовую поездку стоит 12,90. Для фанатов ценник подняли до 150 долларов. Взрыв возмущения заставил перевозчика снизить цены, но они все равно остались выше обыкновенных.

В выигрыше: вещатели и спонсоры

Телевизионные компании отстегивают круглые суммы за право показывать игры, но телеаудитория собирается огромная, за ней подтягиваются рекламодатели, и без сверхдоходов вещатели не останутся.

А тут еще ФИФА придумала перерывы на водопой. Джанни Инфантино уверяет, что это «чисто спортивное дело» и с него Федерация ни копейки не имеет. Но те полторы минуты, пока футболисты глотают воду и слушают тренера, — для телеканалов золотая жила. По мнению скептиков, американский спорт уже давно превратился в состязания, аккуратно расставленные вокруг перерывов на рекламу.

Британские телезрители были от наплыва этой рекламы ограждены. На Би-би-си — полностью (корпорация не показывает рекламу совсем), а на телеканале ITV — из-за заложенных в структуру канала ограничений на объем рекламы в течение часа.

Не то — американские телеканалы. Fox Sports, заплатившая за права на трансляцию, по некоторым данным, 485 млн долларов, объявила, что перерывы на питье воды «спонсируются» выбранными брендами. Эксперты утверждают, что в среднем полуминутный ролик на этом телеканале стоит от 200 до 300 тыс. долларов, а во время матчей на финальных стадиях — до 750 тыс. То есть только в США доходы от рекламы во время водопоя могут собрать 250 млн долларов.

Это позволяет предположить, что такие перерывы будут теперь всегда. «Перерыв на водопой — чисто рекламная выдумка. Я очень удивлюсь, если их отменят. Расширение всего и вся — новая бизнес-модель ФИФА», — говорит Марион Лабур из Deutsche Bank.

Официальные компании-спонсоры чемпионата мира платят баснословные суммы за право связать свои бренды с состязаниями. Но нет никакого сомнения, что гигантам типа Adidas и Coca-Cola часы эфирного времени и квадратные километры рекламы в результате принесут огромные доходы. Adidas сошелся в схватке с Nike, заплатив 50 миллионов за рекламную кампанию про «легенд с нашего двора», в которой задействованы Ламин Ямаль, Джуд Беллингем и Лионель Месси.

Волшебное сияние околофутбольных долларов озарило даже бренды, которые не получили у ФИФА статус спонсора. Логотип Levi's на стадионе в Сан-Франциско так удачно затянули тканью, что внимание он все равно привлекает.

В проигрыше: города-участники

16 городов в трех странах чемпионата принимали миллионы болельщиков и туристов, и это подстегнуло спрос на рестораны, гостиницы и другой местный бизнес. В Бостоне шотландские болельщики пили лагер так усердно, что потребовались экстренные внеплановые поставки пива.

ФИФА утверждала, что глобальная экономика прирастет в результате чемпионата на 41 млрд долларов. 17 миллиардов из этого должны, по мнению футбольных чиновников, получить США. Утверждается, что ЧМ создаст 185 тыс. новых рабочих мест — в основном, в общепите и гостиничном бизнесе.

Но, говорят эксперты, на долгосрочные положительные последствия рассчитывать на стоит. Александр Будзер, научный сотрудник в области управления в Оксфордском университете и руководитель компании в сфере управления проектами Oxford Global Projects, говорит, что обещанные долговременные последствия размещения такого большого спортивного мероприятия просто-напросто не материализуются.

Города-участники на самом деле сталкиваются с оттоком туристов — тех, кто не очарован футболом и стремится прочь от околоспортивного шума и суеты. Да, есть короткий взлет найма, но, говорит Будзер, касается это только низкооплачиваемых работ в ресторанах. «Чемпионат создает рабочие места, но не генерирует дохода», — говорит он.

Официальные данные показывают, что найм на работу в барах и ресторанах в США пошел вверх в преддверии чемпионата в мае, но этот бум был краткосрочным.

Будзер считает, что единственный ценный результат в долговременной перспективе — проекты по регенерации, такие как, например, преображение района Стратфорд на юге Лондона после Олимпийских игр 2012 года. Но в Штатах преображать было нечего — инфраструктура стадионов, гостиниц, спортивных баз для тренировок и транспорта и так уже существовала. «Экономической выгоды от развития не будет», — резюмирует эксперт.

В выигрыше: букмекеры

Судя по всему, ЧМ-2026 станет самым дорогим мероприятием по объему сделанных ставок. Как сообщает работающая в сфере финансовых услуг компания Macquarie, всего на это азартные болельщики потратили примерно 50 млрд долларов, около 500 млн на каждый матч. В первую очередь объясняется это выросшим числом самих матчей — более 100 в этом году против 64 в 2022-м.

Компания Flutter Entertainment, которой принадлежат букмекерские конторы Paddy Power, Betfair и Sky Bet, предсказывает, что объем ставок по сравнению с прошлым чемпионатом в их заведениях вырастет в два раза — в первую очередь за счет делающих ставки в США и Бразилии.

Чад Беньон, аналитик Macquarie, говорит, что все больше ставок делается во время игры, а не как раньше — до матча. «Сейчас все хотят реагировать на то, что происходит на поле, меняют ставки соответственно. Раньше ты делал ставку, смотрел и ждал, вся активность была до матча»

Ставки на спорт — сравнительно новая индустрия в США. До 2018 года делать ставки на спортивные состязания можно было только в штате Невада, где находится знаменитый Лас-Вегас. Но потом решение Верховного суда США открыло путь к легализации таких ставок и в других штатах. Впрочем, есть штаты, например, Калифорния и Техас, где ставки на спорт запрещены.

Там, однако, выход находят в «индустрии прогнозов». Прогнозирование не считается азартным увлечением, и таким образом пытаться сделать деньги на результатах состязаний можно в любом штате.

В проигрыше: гостиницы

Ожидавшаяся волна спроса на гостиничные номера не материализовалась — отраслевые организации заявляют, что бронирование в городах-участниках в этом году было ниже, чем в прошлом.

Так, Ассоциация гостиничного бизнеса в канадской провинции Британская Колумбия сообщает, что, хотя окончательных цифр пока нет, бронирование в июне и июле было «значительно ниже данных прошлых лет». И это при том, что в Ванкувере прошло семь игр Кубка мира. По словам представителей ассоциации, футбол «не обеспечил 40 дней распроданных номеров», а просто сильно повысил спрос в дни конкретных матчей.

Похожее разочарование и у американских отельеров. Американская «Ассоциация гостиниц и временного жилья» обвинила ФИФА в повальном бронировании номеров на собственные нужды для создания видимости спроса. В ФИФА, впрочем, говорят, что не согласны с такими упреками.

Марион Лабур из Deutsche Bank говорит, что похожие проблемы были во время чемпионата мира во Франции в 1998 году: расчеты были одни, фактический спрос на гостиницы — гораздо ниже.

«К апрелю этого года 80% американских операторов в гостиничном бизнесе сообщали, что бронирование оказалось ниже расчетов. Две трети нью-йоркских отельеров заявляли, что бронирование просело, в Сиэтле с этим столкнулись 80% гостиниц, и многие заявили, что чемпионат оказался пшиком», — говорит она.

В выигрыше: Дэвид Бекхэм

Упомянутая уже рекламная кампания Adidas оперирует изображением знаменитого британского футболиста. Правда, оно было сгенерировано ИИ. У самого Бекхэма времени на съемки, видимо, не было.

Первый британский миллиардер-спортсмен снялся в таком количестве роликов — от строймагов Home Depot до финансовых услуг Bank of America, что телезритель уже и не знает, с каким брендом он вообще ассоциируется.

Бекхэм ушел из футбола больше десяти лет назад, но при этом до сих пор символизирует собой американский «соккер». Он — совладелец клуба «Интер Майами», чьи доходы в американской МЛС (Главной лиге соккера) оцениваются в 1,45 млрд долларов. Лавры победителя чемпионата мира Бекхэму не достались, но коммерческое состязание по футболу он, можно сказать, выиграл.